今年前7個月，僅占慈溪規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)19.5%的寧波市級以上品牌企業(yè)逆勢增長，創(chuàng)造了308億元銷售額，占到規(guī)上企業(yè)銷售總額的40%，成為引領慈溪產業(yè)品質提升的主要力量。

慈溪市主要領導表示，品牌是企業(yè)乃至區(qū)域核心競爭力的重要體現(xiàn)，對推動經濟轉型升級的作用日益突出。慈溪以往缺乏自主品牌的外向型經濟更需要突破品牌瓶頸，加快從“配角經濟”向“品牌經濟”轉型。

為此，慈溪大力實施“品牌強市”戰(zhàn)略，抓住傳播、渠道、終端等品牌建設的薄弱環(huán)節(jié)，每年直接用于扶持企業(yè)品牌建設的財政資金超過1000萬元。新獲行政認定中國馳名商標、出口免驗證書的企業(yè)，可獲得50萬元獎勵；在央視實際廣告投放總額在500萬元以上的，可獲得最高10%的補助；在國內縣級以上城市新設直銷專賣店，每家可獲得2萬元的補助……一系列政策的推出，直接加快了企業(yè)品牌建設的步伐。

品牌建設，渠道為王。從銷售公司的剝離發(fā)展開始，飛龍集團的品牌發(fā)展之路提速，飛龍“多方達”門店從零開始發(fā)展到1300家，為公司打造數(shù)百億銷售家電巨頭的目標奠定了渠道基礎。據(jù)慈溪市經信局統(tǒng)計，自2009年以來，慈溪企業(yè)累計開設國內直銷專營店2400余家。


從OEM甘當無名英雄，到創(chuàng)品牌要知名度要效益，慈溪企業(yè)對品牌影響力的訴求表現(xiàn)出前所未有的高漲熱情。繼“方太”之后，“公�！薄ⅰ绊n電”等企業(yè)陸續(xù)在重要媒體投放廣告，以此擴大品牌影響力。

自主品牌銷售掌握定價權。從OEM賺加工費到賣品牌、賣設計，“心連心”10年的自主品牌建設，不僅讓企業(yè)告別了微利時代，還成功把品牌輸出，讓其他代工廠貼牌生產。在公司的樣品間，公司負責人徐寅達指著一款公司的專利產品紅酒保鮮分酒器說，這一高端產品目前國內外的銷路和價格都不錯，內置壓縮制冷機，“沒喝完的酒能保鮮90天，想喝時摁一下按鈕酒會流出來�！�

實施品牌戰(zhàn)略已成為慈溪企業(yè)轉型升級的重要途徑。目前慈溪全市共有注冊商標23325件，擁有中國名牌產品10個、中國馳名商標96件。

來源: 寧波日報