商標是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，是區(qū)別商品或服務(wù)的標記，起到傳遞信息、集中表現(xiàn)企業(yè)形象信譽和開展市場競爭的作用，是企業(yè)發(fā)展的潛在資源。商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。市委六屆八次全會、市六屆人大五次會議對此項工作也非常重視，指出要加強知識產(chǎn)權(quán)和品牌培育工作。現(xiàn)結(jié)合我市企業(yè)商標管理的實際談?wù)勅绾握�確管理使用商標品牌促進企業(yè)發(fā)展的構(gòu)想。
一、企業(yè)商標管理使用過程存在的問題
我市企業(yè)在商標管理使用和認識方面存在問題突出。一是注冊商標數(shù)量較少。至2014年底，我市市場主體達10萬戶，但注冊商標只有8199件，注冊商標總數(shù)及平均占有量偏少。
二是企業(yè)商標意識不高。企業(yè)目光停留在資金、技術(shù)等有形資產(chǎn)上，對商標缺乏科學(xué)認識，不注重對注冊商標等無形資產(chǎn)的投資。三是商標資源開發(fā)不夠。企業(yè)普遍缺乏主動開發(fā)商標品牌資源意識，未能充分利用商標資源策略擴大品牌知名度和產(chǎn)品市場占有率。四是貼牌生產(chǎn)較為普遍。企業(yè)受短期利益誘惑，貼牌生產(chǎn)銷售較為普通，自主商標被束之高閣，成為睡眠商標，無法產(chǎn)生品牌效應(yīng)。
二、正確管理使用商標促進企業(yè)發(fā)展的構(gòu)想
企業(yè)應(yīng)從創(chuàng)建、管理、使用、維權(quán)和整合品牌文化等入手正確管理使用商標，促進企業(yè)健康、穩(wěn)步發(fā)展。一要強化商標意識，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)應(yīng)提高商標意識，發(fā)揮主體作用，著力培育自主商標品牌，還要結(jié)合自身實際制定商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全心培育自己的商標品牌，促進企業(yè)更好更快地發(fā)展。我市十八子、永光刀剪集團公司等企業(yè)就是重視自主商標品牌創(chuàng)建和培育，借助商標品牌拉動效應(yīng)，促進企業(yè)快速發(fā)展的好例子。二要強化規(guī)范意識，抓好管理使用環(huán)節(jié)。企業(yè)應(yīng)有強化規(guī)范管理使用商標的意識，設(shè)立機構(gòu)或?qū)Ｂ毴藛T，全方位監(jiān)督、跟進商標管理工作，遇到商標管理使用新情況開展合法合規(guī)性論證，確保商標品牌管理使用安全。三要強化保護意識，維護商標專用權(quán)。企業(yè)應(yīng)提高對自主商標保護的認識，維護好商標專用權(quán)。一是做好商標使用許可、續(xù)展和防御性注冊等常規(guī)保護工作。二是注意市場動向，及時發(fā)現(xiàn)侵犯、仿冒商標專用權(quán)行為，采取企業(yè)打假或與有關(guān)職能部門聯(lián)合打假的方式開展維權(quán)。四要摒棄短期理念，著眼長遠培育品牌。我市大部分上規(guī)模的刀剪、服裝生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值已達千萬元以上，但有的自主商標品牌產(chǎn)值僅占總產(chǎn)值的10％或以下，大部分產(chǎn)值為貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品市場增值部分都入了委托商口袋，極大地壓縮了企業(yè)的利潤空間。因此，企業(yè)要不斷培育并提升自主商標品牌知名度，增強市場競爭力，實現(xiàn)由“陽江制造”向“陽江智造”轉(zhuǎn)變，用發(fā)展眼光培育自主品牌。五要整合商標資源，充分發(fā)揮品牌作用。我市企業(yè)應(yīng)提高熟練運營商標品牌策略的能力，將商標品牌宣傳與產(chǎn)品市場開發(fā)、鞏固和延伸融為一體，整合商標品牌資源，推動跨界經(jīng)營。知名度高企業(yè)要擴大商標許可使用地域范圍，減少成本，獲取更大利潤。上規(guī)模企業(yè)要利用商標質(zhì)押融資，擴大生產(chǎn)規(guī)模。另外，有實力企業(yè)要加深對馳名、著名商標的準確認識，爭創(chuàng)馳名、著名商標，實現(xiàn)商標品牌價值更大提升。新聞來源：陽江日報